趣策略 骨科医生推荐咳嗽药？别以科普之名行带货之实

若是打着看病、科普的名义“跨界”有偿荐药趣策略，无疑是极不专业、对病患极不负责的行为。

“反复咳嗽不见好，记好这颗小药丸”“药店一般都不告诉你”“只有医生知道的真相”……近日，据中国青年网等媒体报道，短视频平台上出现了大量医生以问诊、科普等名义推荐药品的现象。不少医生话术雷同，甚至不乏骨科、妇科医生推荐同一种咳嗽药的情况。

据悉，其中不少医生签约了MCN机构，其账号日常由MCN机构运营。中国青年网“青蜂侠”栏目从相关MCN机构获取的报价显示，每条荐药视频报价从1900元至29万元不等。该MCN工作人员表示，依据医生的账号质量，价位也不一样。

医生通过网络科普本领域内的医学健康知识，对于均衡医疗资源、提升公众医学健康素养大有裨益。但是趣策略，若是打着看病、科普的名义“跨界”有偿荐药，无疑是极不专业、对病患极不负责的行为。

不同科室的医生术业有专攻，对任何症状，也都没有无条件适用的所谓“万能药”。负责任的医务工作者，应基于不同病因及个体差异，有针对性地推荐药物，并明确其禁忌症、副作用等。医生跨专业领域荐药，甚至为了带货一味鼓吹其功效，涉嫌超范围执业，也容易误导病患乃至耽误治疗。

网红医生签约MCN机构，机构代接单代运营，医药厂家付费获取推荐……从报道揭示的幕后流程上不难看出，类似现象，本质上就是商业利益驱动下的广告行为，是涉事医生对自己诊疗资质和网络影响力的违规变现。据报道，一些MCN机构还会为博主配备编导、撰写脚本，这其中，相关内容到底是否具有科学依据、是否做到客观准确，也要打上一个大大的问号。

类似荐药乱象趣策略，有违医师的职业道德和相关法律规范。我国医师法明确规定，医生应在注册的执业范围内从事诊疗活动；我国互联网广告管理办法也明确，禁止以介绍健康、养生知识等形式，变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告。

只是当下，由于缺乏针对这一新兴业态的明确规范，相关操作又较为隐蔽，很容易让一些商家和博主钻空子，以科普之名行带货之实。对此，还需进一步厘清线上科普和诊疗的行为边界，并对一些关键问题划定红线。

比如，医生签约MCN机构时，如何确保个体自由与职业规范的平衡？如何做好权责划分，保障内容的严谨度和科学性，避免“租账号”牟利等行为？对于有偿荐药行为，是否应强制标注“广告”标识，尊重消费者的选择权和知情权？作为内容发布渠道，相关网络平台又应如何采取内容审核和甄别、认证措施？只有明确各方责任，细化监管要求，才能避免违规荐药的乱象大行其道。

在这一方面，一些地方的先行探索值得借鉴。例如，今年3月，上海推出了全国首个“互联网科普负面行为清单”，明确禁止以健康科普形式，变相发布医疗、药品等广告类信息，发布虚假错误的健康科普信息，夸大疾病治疗效果等9类负面行为。当地还将指导推进各级各类医疗卫生机构建立完善健康科普账号申报制度、内容审核制度、违规信息监测与处置机制等。

类似举措，不仅有助于防止病患被忽悠、病情被耽误，确保互联网健康科普在合法合规的轨道内进行，也是在维护医患之间的互信，避免利益驱动的“伪科普”污染行业风气，损害医务工作者的职业形象。

总之趣策略，健康科普不是生意，类似“骨科医生推荐咳嗽药”等离谱操作，该被正视和整治了。（任冠青）

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