至慧策略 线上线下一“bu”难求 是啥让人如此上头

至慧策略

　　近日,泡泡玛特旗下“拉布布(Labubu)”系列产品掀起抢购热潮,国内外市场一“bu”难求。6月10日,全球唯一一只的薄荷色Labubu在永乐2025春季拍卖会上亮相,落槌价为108万元。齐鲁晚报.齐鲁壹点记者采访发现,济南商场专柜均已售罄,二手市场有产品溢价超30倍,甚至有商家靠卖周边配件月入十万多元。

　　文/片管悦济南报道至慧策略

　　济南所有门店均无现货

　　有消费者蹲点抢但秒没

　　6月10日,记者在泡泡玛特(世茂国际广场东座店)看到,店内陈列了多款Labubu系列盲盒、搪胶挂件、衍生品。“每天都有不少消费者咨询,目前济南所有门店和盒机均无现货。我们店里陈列的都是样品,并不出售。”店员表示,补货时间和数量均无法确定。

　　在泡泡玛特(印象城店)内,同样一“bu”难求。提及爆火原因至慧策略,泡泡玛特(印象城店)门店工作人员表示,该系列一直比较受欢迎,但近期受明星佩戴、消费者社交媒体分享等影响,突然就“火得一塌糊涂”,大批消费者“扫货”。

　　现场有消费者称,今天放货,线上蹲点抢都抢不到,几乎是秒没。据了解,Labubu是中国香港艺术家龙家升为潮玩品牌“泡泡玛特”创作的THE MONSTERS精灵天团系列IP。

　　除济南外,全国多个城市都兴起Labubu抢购热潮,上海、长沙、南京等多个城市到线下门店取货的消费者排起长队,动辄两三个小时。在海外市场,同样也是如此。美银美林最新研究报告也显示,4月份,Labubu3.0系列在美国和欧洲市场销售分别同比增长约8倍、5倍。

　　二手市场同样火爆

　　情绪价值成受追捧主因

　　 Labubu持续火爆,也带动其二手市场交易价一路看涨。其中,原价594元的整盒Labubu3.0搪胶盲盒涨至1200—3999元,原价99元的Labubu3.0单个搪胶盲盒价格炒到200—1599元。其隐藏盲盒“本我”在“千岛App”上新成交价显示为3115.2元,溢价超30倍。但高价下仍有市场,该产品3天成交量就达726笔。

　　此前,胡彦斌花费28009元购买了一款原价599元的联名款Labubu,目前其最新报价近五万元,涨幅超80倍。

　　此外,6月10日,一款全球唯一一只的薄荷色Labubu在永乐2025春季拍卖会更是拍出了108万元的高价。

　　提及喜欢Labubu的原因,有消费者称,它不像传统娃娃那么乖巧,有点另类,看到它就觉得很想笑；也有消费者称,抽盲盒、买潮玩,能解压、提供情绪价值。不过,也有不少消费者表示,对此并不感冒,几千元甚至上万元的成交价已远超其玩具本身价值。

　　“如今,Z世代已经成为消费主力军,他们更愿意为情绪买单。”济南工程职业技术学院党委副书记、校长吴学军表示,Labubu这类“潮玩经济”符合年轻消费者对社交分享、个性化表达和轻娱乐消费等需求。

　　在吴学军看来,除Labubu外,近几年,悟空、哪吒等多个中国IP在全球范围内火爆,得益于中国潮玩产业对全球化战略的精准布局,实现了从“产品输出”到“文化认同输出”深层转变至慧策略,也印证了中国原创设计力量崛起和市场认可度提升。

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